第一章：企业最需要的网络营销形式：简单实用
节选：有不少在20世纪80年代末90年代初学图书情报专业的大学生，最终从事了网络营销行业，最具代表性的就是某度CEO李彦宏（1991年毕业于北大图书情报专业）。想想也对，那个时代只有这个专业离现在的网络和搜索引擎最近。我也是1991年毕业于南京农大的图书情报专业，依稀记得当时的课程有：分类、检索、索引、数据库、打字、关键词等。
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节选：经常有老板问我：“你看我的企业什么时候开始做网络营销最合适。”我一律回答：“越早越好。”（1）网络竞争对手越来越多。2005年，我在一家吸塑厂开始做网络营销时，没有花一分钱的广告费，而业务咨询每天不断，当时全国范围内做网络营销的吸塑厂只有几家。现在同样的一家吸塑厂，每月花1万元广告费也达不到当时的效果。
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一家公司从成立的第一天起，就要起许多名字：公司名、标志名、商标名、产品名、网名、网站名、微博名、微信名、企业订阅号名等。对于注重起名的老板，一般都会找风水师或者是创意公司帮助起名，但很少有人会找网络营销师帮忙，事实上，公司的各种名字对于公司的网上业务影响很大。
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节选：我们在各大综合门户网站（新浪、网易、雅虎等）和行业门户网站（如装修协会网站）上看到的各种图片广告就是网络媒体广告。根据所在网站的知名度大小和浏览量等，广告费也会高低不一，像国内的一些大网站，其广告费用甚至比电视广告费用还高。
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节选：传统意义上的搜索引擎营销就是付费的搜索推广（SEM），或者再加上搜索引擎自然排名（SEO），我把它们称为狭义搜索引擎营销，虽然重要但并不能代表搜索引擎营销全部。某度官方是这样定义的：搜索引擎优化的英文名——Search engine optimization，简称SEO，指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的是从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。
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节选：为写这一节，我特地在淘宝里搜索了一下“微博营销书”，列出的销量几乎为零，而我再用“微信营销书”去搜索，列出的几十种书销量都在几十到几百本，令人感叹。要知道，在4年前，微博营销书也像现在的微信营销书一样红火。再过两年，难免微信不被别的什么“微”取代。对于大多数企业来讲，微博营销还没来得及应用就已经消亡了。
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节选：正如人类认知的世界是个多维空间，简单的爬虫只能认知二维空间，在它们的意识中立体的世界只是一张平纸；人类看到的是三维立体空间；在我们的大脑里还会增加一个维度——时间，所以我们才能回忆或者想象出带有时间的四维空间。前沿的科学家还会想象出五维、甚至是六维空间……维度越多，发现问题和解决问题也就更科学。
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节选：假如网上有1000个人（潜在客户量）对你的企业产品感兴趣，可能有500个人会通过某度搜索引擎去寻找供应商（搜索量），其中有200个人看到你的广告（广告展现量），其中有50个人点击了你的广告进入你的网站（网站访问量），然后有8个人对你网站上的介绍感兴趣并与你联系（咨询量），其中有1个人买了你的产品（成交量）。
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