第一章 企业最需要的网络营销形式：简单实用
第二节 网络营销“总”当时：早起的鸟儿有食吃
经常有老板问我：“你看我的企业什么时候开始做网络营销最合适。”我一律回答：“越早越好。”
（1）网络竞争对手越来越多。2005年，我在一家吸塑厂开始做网络营销时，没有花一分钱的广告费，而业务咨询每天不断，当时全国范围内做网络营销的吸塑厂只有几家。现在同样的一家吸塑厂，每月花1万元广告费也达不到当时的效果。道理很简单，做网络广告的吸塑包装厂多了，估计全国有上千家，僧多肉少。以后只会越来越多，所以当你想做网络营销时，就应立刻动手。
（2）准入门槛越来越高：10年前做某度搜索推广，个人只要掏钱就能开户，也不需要各种证明，甚至没有企业网站也能做。现在做某度搜索推广，门槛很多。首先，企业要有独立的网站，网站又必须经过公信部和公安部双重备案。其次，某度要求必须有移动端网站。最后，还要证明公司在正常运转，而不是个空壳公司……随着网络市场的规范，门槛只会多，不会少，所以早做可以少些麻烦。
（3）成本只会越来越高：我刚开始做某度搜索推广时，“吸塑”一词每点击一次，广告,费用只有0.3元，现在要20元左右，其他行业也是如此。如果给你30万元的网络广告费，让你有两种选择：一种是在一年内把钱花光；另一种是分三年把钱均匀花光。在其他因素都相同的情况下，第一种选择的效果更好，因为到了第二年，10万元的广告费只相当于第一年5万元广告费的效果，第三年的10万元广告费可能只有第一年2.5万的效果。越早做网络营销，你是在省钱。
（4）手段越来越复杂：在2005年，我通过网站的SEO优化，就让我的业务不断。同样那一年，有的吸塑厂只做google或者某度搜索推广，有的吸塑厂只会发布免费信息，有的吸塑厂只做了阿里巴巴的诚信通会员，也同样业务不断。现在单靠一种网络营销手段很难奏效，必须综合应用好几种手段，才能达到合理的投入产出比。以后还要结合微信甚至更新的网络手段，系统会变得越来越复杂。所以，早点做网络营销，会让事情变得简单些。
（5）网络资源越来越稀缺：2005年，吸塑行业有网络营销意识的企业只有几家，我抢注了一批与吸塑行业相关的许多域名，如www.xisuwang.com(吸塑网的拼音)、www.xisuchang.com.cn（吸塑厂的拼音）、www.paoke.net(吸塑包装的一种产品，泡壳的拼音)、www.xisumo.net（吸塑模具）、www.xisuji.org(吸塑机的拼音)……这些域名目前都被各工厂使用，他们的网站自然排名要优于其他吸塑厂。一是因为注册得早，二是因为域名里都含有关键词的拼音。现在如果哪个吸塑厂想注册类似的域名就很难了，而且新的域名要等很久才能有好的排名，这也是大家都抢老域名、短域名的原因。很幸运，我们公司在2015年抢到了一个四个字母的域名：www.tist.com.cn（注：我们公司叫5357cc拉斯维加斯，取公司英文的首字母 Tianli Internet Scince Technology）。看到这里，如果你心动了，不如直接行动，抢几个跟你们公司相关的、有价值的域名。
网络资源的稀缺不仅仅表现在域名上，也表现在广告位上，2016年以前某度搜索结果页最多可以有18个广告位，而现在只有5个了。资源稀缺还体现在网络管理越来越规范，免费的广告越来越少。以某度知道为例，栏目刚建立之初，回答结果中可以吹嘘一下，留企业的电话、网址；而现在只要有企业的任何信息，肯定审核不通过。如果一个某度知道账户总是发广告，就会直接被拉入黑名单，永远处于回答不采纳的状态。所以，越早做网络营销，资源越多。
（6）网络营销见效周期越来越长：2005年，我第一次做网络营销，从写网站到第一个客户进来，前后只有15天，如果你当时用其他手段做营销，作用也是立竿见影。现在如果一个企业主想做网络营销，建一个PC端+移动端网站，少则两个月，多则半年。接下来还需要找一个网络营销的操盘手，要么雇一个，要么外包给第三方，这也需要点时间；域名注册、网站备案、开通广告账户，至少也需要一个月以上的时间；新网站的内容和大量免费信息，能在某度上有排名也需要几个月的时间……现如今要做网络营销，没有一年半载不会有明显的效果，以后这个周期只会长不会短。所以，早做网络营销见效快。
（7）企业网络防护盾牌需要长时间打造：不断有企业找我们解决负面信息的问题，有的是被对手抹黑，有的被应聘者泄愤。但我确实做不到立刻帮他们删除，只能说用更多的正能量信息把这些负面信息压制到不起作用的地步。但这需要时间，需要前期大量地发布企业信息，再等某度收录，然后把这些负面信息挤到搜索结果的后面几页。这个时间少则三个月，多则一年半载。而对于已经系统地做过几年网络营销的公司，这些负面信息压根不起作用，这些负能量的人需要付出高昂的代价去抹黑，他们要么知难而退，要么是在做无用功。鉴于企业的网络防护系统需要长期打造，所以越早做网络营销，风险越小。
综上所述，本节我为什么用《网络营销“总”当时》的标题，因为不管你的行业在线上竞争多么激烈，赶紧去做网络营销，相对于以后再做总是省成本的，也是对的。
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