第三章 如何做好搜索推广（SEM）
节选：我是靠网站自然排名技术起家的，从2006年起就陆续为包装类企业做网站的自然排名，直到2012年出版《传统行业如何用网络拿订单》一书时，书中还是以自然排名为重点。但随着公司整合营销业务的增多，让我不得不承认付费的搜索推广才是网络营销的主力军，搜索推广才是企业网络营销的标配，也是添力网络营销战法的第一板斧。
......更多内容
节选：几乎每家企业都接到过某度公司的业务电话，某度能够快速成长，电话销售功不可没，而360就没有这么好运气了。当他们开始追赶某度时，智能手机已经有了标注和拦截骚扰电话的功能。
......更多内容
节选：做过某度推广的人都知道，刚开户不久，某度客服就会打电话过来，让你做网盟广告、开通移动端广告。如果你实在不乐意做，他们也求着你帮忙开通几天，花几十元就关掉。
......更多内容
节选：初次接触某度推广账户的人都会觉得有点头晕，打开一个窗口就是一堆图表，再打开一个窗口还是一堆图表。别说你了，某度客服也不是所有图表都能看懂，都能使用。我虽然长年研究某度，但只要隔一段时间不看后台，就会发现常用的工具不在原来的位置了，这是因为某度又增加新功能了，老的工具被移动了位置。
......更多内容
节选：推广计划的推广区域：这里可以默认与上一级账户的区域一致，也可以自己定义本计划的推广区域，在此也可以按不同区域设置不同的出价系数。推广时间段：这个功能在上一级账户里没有，在下一级单元里也没有，是计划层级独有的功能。
......更多内容
节选：搜索推广又称为关键词推广，可见关键词在整个搜索推广中的重要性。刚开通某度搜索推广账户后，除了建立广告计划和单元，接下来就是向各个单元里输送合适的关键词。先向大家推荐一个某度后台工具【关键词规划师】，作为本章第七节中最重要的工具，我们放在本节讲。
......更多内容
节选：设置好关键词，接下来就是编辑广告创意，这是一项对人要求比较高的工作，一般都是由网络营销团队的文案来担当。但真正的广告创意高手是一个全才，一要熟悉企业的产品与服务；二要了解行业、竞争对手，能写出差异化文案；三要有好的文字功底，因为某度的广告区域有限，一字千金。
......更多内容
节选：要想真正看到广告的实际展现情况，既不是在上一节广告创意里的模拟器里看，也不是直接在某度里搜索看（注：直接在某度上看的问题是，由于你的计算机在反复搜索某个词，某度根据大数据的计算，清楚你不是潜在客户，所以不一定会展现广告。
......更多内容
节选：我们先来区分一下网络营销中的恶意点击和无效点击。无效点击就是对方没有什么恶意，只是出于自己的需要点击了你的广告，但你确实不希望这类人群点击你的广告，如推销员（希望向你们提供产品和服务）
......更多内容
节选：正因为搜索推广是网络营销的利器，所以用了很多篇幅讲解，我也只是讲了某度竞价常用的一些功能和技巧，还有个别重要的功能会在第七章和第八章里涉及。
......更多内容