大家好，我是张进，两本网络营销书的作者，今天给大家带来的话题是：
市场部的文案如何写营销型文章之一：新闻报道
新闻报道可能算是市场部的文案比较容易写的文章了。还记得我们在小学写作文的六大要素吗？时间、地点、人物、起因、经过、结果，只要把这六大要素写清楚，这篇稿子就完成了，这里需要变动的就是“人物”，既然我们写的是商业新闻，所以某人物要改成某公司。
如果还想让这篇文章能吸引免费流量，甚至获客，达到营销的目的，就需要根据搜索引擎的算法，做好每个营销节点。
首先，我们要有一个权重比较高，收录比较快的网站，最好这个网站就是你们企业的官网。这样才能保障有人在网上搜索相关新闻报道时，文案写的文章能排名在搜索引擎前面。
其次，文章的标题尽可能含有行业内人士关心的关键词，比如：该行业的今年国内线下展会。而且搜索量高的关键词放在前面，低的放在后面。比如一篇本该这样写的标题：热烈祝贺上海XXX公司参加2022年中国胶粘剂展，由于“热烈祝贺”不是关键词，“上海XXX公司”不是竞争激烈的品牌词，所以这样写就会让这篇文章的营销效果大大失去。而换种写法，就会让营销效果大大加强：2022年中国胶粘剂展:新型离型膜将由上海XXX公司隆重推出。行业展会，是业内人士经常搜索的信息，所以放在前面，新型离型膜也是关键词，紧跟其后，上海XXX公司是品牌关键词，但竞争不激烈，排在靠后的位置，而“隆重推出”不是关键词，只是为了让标题里的关键词能连接，看着通顺一些而已，所以放在最后。
接下来是写正文，在写正文时，要不断地提到标题中的关键词或者是同义词，如果能在正文的小标题中含有这些关键词会更有利于排名。
一般情况下，这种新闻报道式的文章都要配图，图片的文字注示就是一个营销节点，不但可以再次强调关键词，增加关键词的密度，还可以在图片营销中发挥作用。比如，在某度图库里能找到这篇文章的配图。某度主要是通过图示，以及图片的上下文来判断图片的内容。
最后我来分享一个案例，让大家感受一下营销型新闻报道的威力。
2013年世界500强企业SAP公司举办了一场ERP行业的盛会：SAP中国商业同略会。2013年之前，SAP公司每年都会举办，一般都是在当年提前两个月将本届会议信息公开在其官网上。上海达策是SAP的代理商之一，他们深知这样的盛会一定会云集不少潜在客户，在SAP公司官网刚刚发表了该会的通知，其就将该文章转发到自己的官网。结果呢，一旦有人搜索“2013年SAP同略会”这类关键词时，排名在某度前端的并不是SAP的官网，而是达策的官网。甚至到开会的前几天，参展人员打电话咨询参会事项时，常常打到了达策公司的服务电话上。
图示：如上图所示，在某度上搜索“2013 SAP中国商业同略会”，排名第一位的是上海达策公司官网转发的新闻，排名在第二位的是SAP公司官网的新闻，第三位是SAP公司官网的一篇博客。
之所以有这样的局面，是因为达策公司长期注重官网的优化推广，而SAP公司不够重视，同样一篇文章，尽管SAP公司先发表，但达策抄来的文章却首先被某度收录，从而判定为先发表，排名更靠前。当然这还要有文章标题、正文内容以及图片的整体功劳，综合产生的营销实力。
本期有关招聘文案的话题就分享到这，感谢大家的收听，下期我们会讲如何写一篇营销型的成功案例文章，更多有关网络营销的话题，请关注我的网络营销音频课，谢谢！
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