如果你希望某个页面在某个关键词上有不错的排名，至少你要将该关键词分别放在头部的标题、描述和关键词里，并尽量靠前放。
正文优化可以拆解为正文主标题、小标题、图片优化、正文关键词密度。
正文主标题：
许多网站偷懒，正文主标题也就是整个页面的内容标题与前面提到的头部标题一模一样。我认为不妥，头部标题的作用只是为了优化和在搜索结果里展现，其特点是关键词多、可读性差。而正文主标题侧重的是可读性，所以关键词含有最重要的一两个就行。一般好的CMS系统都允许将主标题设置成N号标题，如1号标题、2号标题等。虽然号越大，越有利于排名，但也要看整体美观效果，1~3号标题，适度就好。图4-8的标题虽然看着很大，但实际是用了段落字体放大加粗的，不是真正意义上的标题字。
图4-8 正文标题仍然使用的是段落字体，而不是标题字体
需要将段落字改成标题2号字，系统会自动加粗并居中，为了与上下文协调，我将字的大小由24PX改成了18PX。图4-9美观一些，也有利于排名。
图4-9 正文标题使用的是标题2字体
小标题：
页面内容一多就会设置小标题，如图4-10所示，这是我们正常写文章时加的小标题，但从SEO角度来看是有问题的。
图4-10 正文当中的小标题
跟主标题的问题一样，需要把段落字改成标题字才有利于排名，考虑到主标题已经是2号标题，小标题应当采用3号标题。又考虑到这个页面主推的关键词“snna调节阀”和“snna蝶阀”在正文中没有出现，所以在这两个小标题上分别加上品牌词“snna”，如图4-11所示。
图4-11 优化后的正文小标题
图片优化：
图片优化有两个含义：一是图片尺寸的优化，大家不知道注意过没有，在某度搜索结果中，有的信息是带图片的，有的没有带图片。如图4-12所示，第一张图是我公司官网在某度PC端搜索的结果，第二张图是在移动端搜索的结果。
图4-12 在某度PC端和移动端搜索结果里展示的图片尺寸
不管网站里的原图有多大，在PC端搜索结果展现的图尺寸为长方形121X75DPI，在移动端的尺寸为正方形90X90DPI。我的建议是，页面里的图如果有好几个，你最希望某度抓取并放在搜索结果里展示的图片最好设置成PC端的比例，如240X150DPI、480X300DPI……移动端上的图基本都是从PC端的图正中心截取正方形，所以建议将图的主要元素居中放，以免重要内容被裁切掉。
图片文字的优化：网站上的每张图片都应当有替代文本（俗称图的注示，最早由于网速慢或者图片出问题时，浏览器能在第一时间将图片注示的文字先放上去。在有些浏览器上做过替代文本的图片，当鼠标放在图片上会显示一个文字框），这是搜索引擎识别图片内容的重要依据。如果你将一只猫的图片传到网络上并标注成藏獒，没准哪天你在某度图片里欣赏藏獒，就会发现你那只可爱的猫咪。
正文的关键词密度：
搜索引擎对于网民最大的功劳莫过于我们想要找什么信息就能得到相应的网页，如果我在某搜索引擎上找一家出国留学中介机构，看到有一家网站的标题和描述都很吸引人，点进去后却发现是游戏类内容，这叫“挂羊头卖狗肉”，我会认为这家搜索引擎很不靠谱。各大搜索引擎为了能做到“靠谱”，会很在意页面的头部标题和描述是否与正文内容一致，但浩瀚的信息量无法采用人工判别，除了通过正文标题、小标题、图片注示等参考外，还有一个重要的判别标准就是关键词密度。
假如一个网页有100个汉字，两个字的关键词在正文中出现了两次，词密度就是4%；四个字的关键词出现两次，词密度就是8%。SEO业内公认的关键词密度为2%~8%是比较受搜索引擎青睐的。密度过低，会被搜索引擎认为此文与关键词相关度不高，降低排名；密度过高，涉嫌关键词堆积、过度优化，同样也得不到好的排名（确实被过多的关键词堆积的文章阅读性很差）。网络上有不少站长工具平台提供测试网页关键词密度的工具，如图4-13所示，我利用站长工具（一个常用的网站检测平台）的【网页关键词密度检测工具】测试了一下我的网站首页在网络营销一词的密度。
图4-13 利用站长工具检查网站的关键词密度
任何一个规则都不是绝对的，特别是在词密度这件事上。如果一个网站的权重值本身比较高，词密度的影响就小了很多。前面我们也说过，如果一个网页权重是1，头部标题就占到0.5，词密度顶多只占到0.05。如图4-14所示，搜索“ERP”一词，排名在某度首页靠前的两家公司网站首页的词密度分别是1.1%和9.7%，可见词密度的影响力并不高：
图4-14 在“ERP”一词排名靠前的两家公司网站
大家会注意到图4-14的搜索结果里，两家公司的展示图片都是公司的标志。我向来认为ERP领域的企业由于非常熟悉网络技术，所以他们也非常精通SEO技术，除了有不错的自然排名，还在图片上进行了优化，把公司的logo有意识地设置成搜索引擎喜欢的尺寸，实现在搜索结果里直接展现公司品牌标志的目的。
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