第四章 避免网络烧钱之法则
节选：一个广州的老板开了一家规模有80名员工的服装厂，并设有销售门面，专门生产和销售流行款式女装。生意还算稳定，近来年，听说不少同行在网上开展业务有较大的收获，便也着手建设自己的网上购物商城，请来几个网络人员运作该网站。但经过一段时间的经营，只见出账，不见进账，和之前的期望有很大差距，于是问我如何经营该网站。我的回答是：走错路了，停止经营该网站。
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节选：应当说我是某度竞价排名广告的忠实客户，2006年在管理一家吸塑包装厂时，就使用了某度的竞价排名广告，后来换了单位，还是为企业选择了竞价排名广告。周围的一些朋友也都知道我通过网络能够很好地开展业务，向我取经时，我也会推荐他们适当地做些某度竞价广告。然而我也会为无效点击，甚至是恶意点击，而头痛。......更多内容
在写这本书之际，正是淘宝商城事件闹得最为激烈的时候，数家淘宝大卖家的直通车广告瞬间就被消耗了几千甚至上万元，就是手拿着百元大钞一张一张烧，也没有这么快的速度，显然是商家遭到了恶意点击。为什么会出现这种情况呢？......更多内容