第五节 对待链接就像对待恋爱

假如新浪官网首页给我的公司网站做个超链接，哪怕用一个字符做链接，那我也发财了，想排哪个关键词就能把它排到某度首页。但这只是幻想，因为新浪首页的每个广告费都是每天以六位数来计算的，拆成一个小字符也需要好几万元，没有人能够承担得起这高昂的链接成本。链接就像某些游戏中勇士的血，别人链接你，就是别人在给你加血，提高你的排名功力；而你链接别人，就是你给别人加血，消耗你的排名功力。

内链：最容易也是最便宜的链接方式就是内链，在自己的网站上选中正文里的关键词，超链接到本网站的另一个网址，就是内链。做内链的技巧是，一定要在正文中找到关键词，链接到与该关键词相关度最高的网页；内链的位置一定要尽量靠近文章顶端；全文有1~3处关键词做链接就够了。如果一篇文章中实在没有关键词可以做内链，还可以在文章底部增加相关链接，为相关的或者是重要的网站做链接。我们把做内链戏称为“埋地雷”，有些比较笨的“贼”把我们的网站内容搬到他们的网站时也会将链接带上，无形中给我们增加了排名功力。

外链：与内链相对的就是外链，所有非本网站指向自己的链接都是外链或者称反链。一般情况下，一个网站权重最高的是首页，所以最有价值的外链就是第三方网站的首页对自己的链接。如果你刚好认识几个网站管理员，让对方链接到你的网站上，而你不用链接到对方网站上，这叫单链（单恋，引出了第一个恋爱方式，为了便于记忆各种链接术语，我们把它们形象地与恋爱挂钩）。一般认为，非盈利性的机构网站权重比较高，如学校、研究机构和新闻网站，所以这些网站的单链能够快速提升网站的权重。当然在不影响公司网站的排名情况下，你也可以为朋友的网站帮忙，单链一下他们的网站，但一定不能多，多了会让你失血过多，而排名全无。

大多数情况下，我们没有站长朋友的资源，这时就需要与其他公司的网站进行互链，俗称友情链接（这就是最常见的恋爱）。互链讲究的是门当户对，而且要白头偕老，即双方拥有相近的排名权重、外链和出站链接（简称出链，初恋）等参数，还需要双方不离不弃，保持长久而稳定的互链。当你的网站在行业里有一定的排名后，就会有同行找你来做友链，你不但要用一些站长工具检查他们的网站的权重，还需要对这个站长的人品进行评估，不然有一天，他把你的链接撤了，你都不知道。那时你要求他重新加上去，他可能不会在意，因为通过友链，你已经帮他把排名提高了。所以，选择友链对象一定要慎重。互链期间，如果对方网站有非法内容或者网站打不开，就需要当机立断，停止与对方的友链，与现实生活的恋爱不同之处，这里不能讲感情，否则会降低自己网站的权重。

像我们这样的网络营销公司，一般管理着上百家企业的网站，新网站权重很低，大多数人不愿意链接。为了新网站能得到优质的链接，我们也会采取三角链（三角恋）甚至多角链的办法来解决问题。第一步，找一家与新网站相关度比较高的企业网站，与网站管理员谈判，希望他们链接我们的新网站，作为回报，我们可以拿自己手头上更优质的网站链接对方。这样看来，评估一家网络营销公司的实力，也要看他们掌握了多少家优质的企业网站，才有可能快速帮你把网站自然排名做好。

什么样的网站才算是优质的？并不是“高大上”的企业网站就是优质网站，而是要看网站的综合SEO指标。国内主流的站长工具平台都有一项网站综合分析工具，只要输入网址，就能立刻显示出这些指标。我们用两个网站的指标让大家明白优质的网站与新网站的差距，第一个是做了SEO优化5年的企业网站，第二家是2017年刚建成的网站，如图4-17所示。



第一家企业网站每天有200个左右IP来自某度的访问，移动来路30个IP左右，出站链接28个，反链57个，整整多了一倍，对首页的内链只有25个，偏少。某度权重为1，移动权重为0（因为它们到现在为止还没有移动端网站），搜狗和谷歌权重都为4，在企业网站中算是权重高的。

第二家企业网站是2017年年年初才建的，近期尽管也做了某度竞价广告，但上面显示某度来路为0，可见这里只统计自然访问量。另外，不要以为某度权重值为0就是最差的，许多新网站权重为空，现在这个网站为0，说明该网站已经被各搜索引擎收录，而且有一定的自然排名权重了。

前面反复提到了网站的权重，但某度从来不承认有网站权重这一说，google一直使用PR值（10分制的权重值）来评估，为了便于评估，各站长工具也给出了各搜索引擎的评估值。在此我们只能说是参考，不可全信。在做友情链接时，需要看这几项指标做到门当户对：域名注册时间、某度来路、出站链、反链和某度权重值。一旦做了友情链接，就要定期监测，防止友链的哪个网站因关闭、被黑、被处罚而影响到自己的排名。图4-18是一个站长工具检测友情链接的结果。



图4-18的检测友链的排名顺序也是有讲究的，基本是按对方网站的权重来排名，对方的权重突然降低或者是反链数突然下降，有可能影响到我们的网站排名，这时就需要和对方协商，中止友链。

有些企业很注重形象，不愿意在自己网站的首页底部放上很多链接，特别是那些每天流量很高的网站，会担心流量从友链分流到别人的网站上，这时就要考虑暗链（暗恋）。图4-19是某网站底部友情链接的位置，左侧是正常显示的，右侧是点击后展开的所有友情链接。



相对于暗链，我们能在企业网站底部看到的链接都叫明链。暗链方式确实对链接的质量没有什么影响，如果一方是明链，另一方是暗链，只是不公平而已。如果对方的权重比较高，只能做这种不公平的友链。图4-19的暗链还不是最差的，最差的暗链是你在对方网站首页完全找不到你的链接，只有查看源代码才能看到，当然使用站长工具也能检测到链接的存在。如果对方是一个大公司官网，或者是一家门户网站，还是有许多企业愿意这种不公的友链。

这种只在网站源代码里做的暗链，对于网站权重增加的效果不如明链好，因为它跟黑链没什么区别。黑链就是一些网络黑客专门攻击一些权重高的网站（教育、政府、新闻等），得手后就获取了可以篡改网站代码的权利，对外贩卖这种只在代码中存在的单链。买黑链风险大，毕竟是在别人不知情的条件下非法获得，所以不稳定，一旦被别人发现，立刻就没了高权重的反链，对自己网站的权重会产生较大的波动。而且有的搜索引擎对于这种含有大量黑链的网站进行降权处理，而刚才讲的后一种暗链与黑链相似，建议最好不要用黑链和后一种暗链。

友链也要适度，企业网站首页最多做20~30条友情链接，再多就可以考虑自己重要的子页面与别人的子页面相互链接，简称为子链。子链不需要太多，一个页面有几个就行。一些大型门户网站的子页面会被设置成二级域名，来和企业的首页进行友链，虽然不公平，但考虑到大网站的大流量，更考虑到这些门户网站被某度收录的频率高（一般企业网站被某度收录的频率为几天甚至几个月一次，而大型门户网站的频率为几小时甚至几分钟一次），有利于企业网站新文章的收录，我们还是很乐意用首页交换其权重低的子页面。图4-20是刚才检测一家企业网站（www.tech-sonic.net）友链，排名在第32位的今题网宁波分站，尽管它的权重很低，只有0，完全没有门户网站的高权重，但对于企业网站的更新度贡献却很大。



如果不考虑权重，网络上会有无穷的反无尽链资源，而且是单链的，我们不用链接对方的网站，这就是在发布免费信息时捎带做的友情链接。

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