第二节 好的建站系统（CMS）是第一步

第四章 如何让企业官网有免费的流量（SEO）

第二节 好的建站系统（CMS）是第一步

CMS是"Content Management System"的缩写，直译为"内容管理系统"，通俗讲就是建站系统。大多数企业不需要关心这些专业名词，企业建站自然全部交给了建站公司，但有些建站公司不懂SEO技术，采用的CMS系统不利于今后的SEO优化，这样的网站就是建得再漂亮，一旦全面开展网站自然排名工作，缺失的功能让优化工作举步维艰，这种网站刚建好，就面临着需要推倒重建的厄运。那么好的CMS建站系统应当有哪些功能？

网站框架结构合理，可根据SEO需要及时调整，网站导航采用面包屑导航。网络营销中通常我们把企业网站所有页面分为一级页面（网站首页）、二级页面（栏目页面，如“产品中心”页面）、三级页面（子栏目页面，如“新闻中心”里的二级栏目“行业动态”）、四级页面（底层页面，也叫内容页面）。好的CMS系统里，这些栏目和页面都可以改名、增加、修改、删除和移动。

面包屑导航借用神话故事《奇幻森林历险记》，故事的两个小主人公丢下一条面包屑路径，然后顺着这条路径回到了家中。就像这个故事一样，在互联网中，面包屑为用户提供一种追踪返回最初访问页面的方式，可以清晰地为客户指引进入网站内部的路线。最简化的方式是，面包屑就是水平排列的被大于号">"或者”/”隔开的文本链接；这个符号指示该页面相对于链接到它的页面深度（级别）。如图4-3所示，是一家SAP公司代理商上海达策的网站页面，大家有机会可以按图中的网址欣赏一下这个网站，被多家网站设计模板平台当成经典设计风格供大家参考，该页面的面包屑导航就是这种形式：解决方案/ SAP Business One/银行业ERP系统。



尽管这是一个被公认的优秀网站，但它的CMS系统有个小问题，就是把二级栏目页面默认为下一级的第一个页面内容。如图4-4所示，尽管与上图的内容是一模一样的，但注意两张图的顶端网址是不一样的。也就是说网站存在这样的问题：一个内容分配到两个不同的页面上了，你让搜索引擎如何计算这两个相同内容的页面排名呢？



问题出在哪呢？就是该网站的CMS系统模板存在着缺陷，我见过不少企业网站也有过类似的问题。这个问题由于是网站底层技术问题，无法修改，或者说修改了代价太大，只好让它一直存在着，始终影响着公司网站某些页面的排名。
CMS系统后台能够对每个页面的头部进行优化。网页的头部内容都不会展现在网站上，主要是用来设置一些参数给浏览器和搜索引擎看的。如图4-5所示，我们看到的浏览器搜索结果，其实都是在网页内容制作时，在头部事先设置好的。如下图，搜索结果的标题（第一行大字）和描述（第二行、第三行小字），就是头部优化的内容。


对应在搜索结果里展示的标题和描述，在好的CMS系统后台里也一定会有相应的编辑头部的地方。图4-6就是这家公司网站的wordpress系统（一款在世界范围内使用最广的博客网站后台，也常常作为企业网站的建站系统）里，修改区域。



头部优化是SEO工作最重要的部分，我们在下一节详解，但有些CMS系统无法进行头部优化，或者是只能优化部分页面的头部。在搜索引擎自然排名算法中，页面层级越高，排名权重也就越高，所以一个网站中最高权重是网站首页。其次是各栏目，再次是栏目中的子栏目，最后是底层页面的内容。但不少CMS管理系统中，栏目页面无法修改头部内容，白白浪费了这些栏目页面的高权重资源。

CMS系统能够对正文内容进行优化。我们看到的所有网页内容都属于正文内容，也有人称为前台内容，相对于在CMS系统里后台编辑内容而言。好的CMS系统应当可以对正文内容所有部分进行修改，并能够加入优化元素。详见下一节的正文优化部分。

网站安全性能：采用开源的CMS建站系统，如wordpress、php cms等，就像使用windows操作系统用户数巨大，系统相对稳定，但总会有些安全漏洞，容易被黑客利用破坏网站或者是植入非法代码而直接影响网站排名。而采用订制的建站系统，虽然很难被黑客发现漏洞，但也因用户数少，很难发现导致系统崩溃的bug（缺陷）。针对前者，需要找专业的技术人员修补漏洞，并制订严格的数据备份制度。对于后者，需要与建站公司建立长期的维护合作，确保系统一旦崩溃能够及时修复。总之记住一点，网站优化经不起系统的经常崩溃或者被黑，如果反复出现这种状况就需要考虑换系统和服务商了。

友情链接：好的建站系统应当在首页底部有块区域专门用于和其他网站做友情链接。更好的CMS系统可以在任何一个页面底部设置独立的友情链接区域，以方便各子页面与其他网站子页面的友情链接。也有不少的建站系统，友情链接区域要么没有，如果有，每个页面都是相同的友情链接内容。这相当于我们与别人做首页友情链接，而我们则是全站所有页面链接对方，很吃亏。

动态转静态功能：尽管包括某度官方在内，都告诉我们现有的搜索引擎技术能够很好地识别动态网页，不需要再转成静态，但我们还是注意到在竞争激烈的关键词搜索结果里，还是静态页面更容易排名靠前。所以，CMS建站系统是否具有动态转静态的功能，也是衡量好坏的指标。如果你有兴趣，可以搜索一个较长的专业关键词，如“单塑单硅离型纸”，排名在某度搜索结果首页的网址类似于http://www.tuguizhi.cn/shuangsudangui.htm，或者是http://b2b.hc360.com/supplyself/398734636.html，都是标准的纯静态页面（以htm和html收尾）。相对于纯静态而言，就是伪静态，由系统临时生成一个类似于目录的网址，如前面提到的上海互缘网站的产品中心里的空调栏目网址：http://www.hy-kongtiao.com/product-category/kongtiao/，其下级的中央空调页面网址：http://www.hy-kongtiao.com/product/rykt1/，都是指向某个目录，而且目录层级多。总之，纯静态比伪静态要好，伪静态比动态要好。

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