第二章 网络营销的基础建设：不止建站这么简单
第一节 企业宣传平台：PC+移动+微信
2014年以前，如果有企业来找我们谈企业网站建设，那一定是指PC端的网站建设。随着移动端的使用习惯形成，越来越多的人喜欢随时随地在手机和pad上寻找供应商。2015年起，我们不再做单纯的PC端网站，并为老客户提供网站改版服务，把单纯的PC端网站改成PC＋移动端网站。
有人会有疑问，为什么要改呢？我们公司的企业网站就是10年前建设的PC端网站，在移动端上不是显示得好好的？请看图2-1和图2-2，一个老式的PC端网站（www.jinghaopress.com），在移动端上被整个压缩小了，看不清上面的内容，需要不断地放大才能看到局部内容。
图2-1 在PC端屏幕上看到上海一家印刷企业的网站首页效果
图2-2 在手机端屏幕上看到这家印刷企业的网站首页效果
如图2-2所示，左图是在手机端上打开网站的显示效果，无法看清上面的小字。右图是放大左图椭圆区域的显示效果，能看清小字了，但看不到网站顶端的导航条，又要不断地缩小屏幕，即使看到了如左图的导航条，还要保证你的手指尖足够细，才能点准导航栏目进入其他页面，非常费劲。
考虑到成本因素，有些企业不想彻底推翻以前的老网站，而是继续使用老网站，同时利用网上的免费移动端网站模板，再建设一个简单的移动端网站。我认为这种方法不可取，毕竟免费的移动端网站模板与之前老网站的风格不一样，也无法改变，更要命的是每次更新内容都要制作双份内容，分别加到老的PC端网站和新的移动端网站上，费时费力，省下的那点钱会被以后多付出的劳动成本淹没。
另一种解决办法就是推翻老网站，重新建“自适应”网站。所谓自适应，就是采用html5语言（通用的网页制作语言，html4及以前的版本都是为PC端开发，不兼容移动端）写的网站，传输到客户端时，系统会根据PC机或者手机的屏幕自动排列成宽屏或者窄屏内容。如图2-3所示，我公司网站（www.tist.com.cn）首页在PC端一屏显示的内容，而在手机端需要六屏显示（如图2-4所示），但不管是PC端还是手机端，每屏的内容都能看清楚，不需要放大。
图2-3 在PC端屏幕上看到我公司的网站首页效果
图2-4 在手机端屏幕上看到我公司的网站首页效果
自适应网站确实能做到：写一个内容，同时兼容PC和手机屏幕显示大小。缺点是在制作每幅图时都需要考虑宽屏和窄屏的显示效果，对网站编辑的美工要求高一些。
近年来，各网站模板服务机构也推出PC＋移动网站建设系统（我们称之为二合一），甚至三合一的建站系统（PC＋移动＋微信）。
所谓二合一建站系统，就是指PC端网站和移动端网站共用一个网站内容管理系统（CMS），同步生成PC网站（如www.abc.com）和移动网站（m.abc.com），系统会自动识别客户端使用的是PC机还是移动设备（手机和pad），推送不同的网站。所谓三合一建站系统，就是该系统与企业的公众号做接口，直接将移动端的内容更新到企业公众号里，再发布到微信平台上。
理论上，企业如果能拥有一个三合一的网站内容管理系统是最高效的，但在我写这本书的前后时间里（2017年），多数企业拥有的是二合一的网站，要么是PC+移动端，要么是微信+移动端。随着移动端使用量加大，而PC端使用量萎缩，加上建站系统的不断升级，三合一网站将成为企业建站的主流方式。
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